No della Corte europea ai marchi con una falsa data di fondazione

Bruxelles – No ai numeri inseriti nei marchi per far credere di essere un’antica ditta, ingannando così il consumatore sulla propria tradizione ed esperienza.

Lo ha stabilito oggi una sentenza della Corte di Giustizia dell’UE, la quale spiega che inserire un numero nel marchio che possa evocare una data di fondazione può indurre in errore i consumatori circa la
qualità e il prestigio dei prodotti.

La storia finita in tribunale nasce dalla società francese “Fauré Le Page Paris”, fondata nel 2009, che ha acquisito il  vecchio marchio “Fauré Le Page” e ha successivamente depositato taluni marchi con la dicitura “Fauré Le Page Paris 1717” per prodotti di pelletteria.

La società concorrente Goyard ST-Honoré ha però contestato questi marchi dinanzi ai giudici francesi. A suo
avviso, la dicitura “1717” suggerisce erroneamente l’esistenza di una maison fondata nel XVIII secolo e la
trasmissione di un savoir-faire antico. In effetti è esistita una Maison Fauré Le Page, specializzata nella vendita di armi e accessori, ma ha cessato la propria attività dopo oltre due secoli, nel 1992, mentre la Fauré Le Page Paris, che ne riprende il nome aggiungendo quello della capitale francese, è stata fondata solo nel 2009.

La questione è finita alla Corte UE, che ha stabilito che “un marchio può essere ingannevole ai sensi del diritto dell’Unione quando include un numero che evoca un savoir-faire di lunga data che conferisce una garanzia di qualità e un’immagine di prestigio ai prodotti per i quali tale marchio è registrato, quando invece un savoir-faire di tale estensione temporale non esiste”.

Secondo i magistrati europei, nel settore degli articoli di lusso, la qualità può derivare anche dallo stile e dall’immagine di prestigio. Dunque la Corte precisa che spetta al giudice nazionale valutare concretamente, alla luce di tutte le circostanze del caso e della percezione del pubblico di riferimento, se “il numero menzionato nei marchi in questione sia percepito come un anno che evoca un savoir-faire di lunga data, esaminando tali marchi nel loro insieme, tenendo conto, in particolare, della presenza, oltre che del numero 1717, del termine ‘Paris’ e del messaggio che i marchi veicolano”.